聚焦互聯(lián)網(wǎng)賽道，打造內(nèi)容+市場(chǎng)雙贏面
1月8日，舍得酒業(yè)品味大師晏攜手喜劇大師朱時(shí)茂重磅打造的首部職場(chǎng)穿越類(lèi)微短劇《詩(shī)酒風(fēng)云之誰(shuí)是真正的大師》在抖音平臺(tái)上映，跌宕緊湊、妙趣橫生的劇情，對(duì)射洪詩(shī)酒文化進(jìn)行了全新演繹。
同時(shí)，品味大師晏作為串聯(lián)劇情的核心要素在劇中高光亮相，成為春節(jié)檔備受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)白酒產(chǎn)品。
微酒認(rèn)為，從去年5月底在元宇宙中驚奇登場(chǎng)，首發(fā)直播就吸引數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友在線熱議，到今年1月初，火爆穿越題材微短劇的上線，品味大師晏在互聯(lián)網(wǎng)賽道形成了差異化的內(nèi)容生態(tài)和更創(chuàng)新的傳播矩陣。
在新春將至的時(shí)節(jié)，產(chǎn)品也在新時(shí)代、新人群、新場(chǎng)景中綻放出更加多元的表現(xiàn)形式，助力舍得酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)渠道動(dòng)銷(xiāo)，贏戰(zhàn)春節(jié)檔。
攜手朱時(shí)茂，首推微短劇
舍得酒業(yè)品味大師晏如何差異化出圈?
據(jù)悉，這部古今對(duì)話的微短劇圍繞兩個(gè)核心人物和一款核心產(chǎn)品展開(kāi)。
一個(gè)是為抓“內(nèi)鬼”易容成普通員工的新媒體公司董事長(zhǎng)朱時(shí)茂，一個(gè)是從唐代穿越而來(lái)成為公司員工的詩(shī)人陳子昂，二人相逢便開(kāi)展了一系列從“詩(shī)詞比拼論英雄”到“攜手破疑云”，并促成“舍得酒業(yè)品味大師晏”大賣(mài)的精彩故事。
在首播的第一集劇情中，二者便圍繞品味大師晏開(kāi)啟了一場(chǎng)詩(shī)詞大比拼，陳子昂講：“品味大師晏，香韻似流年”；朱時(shí)茂道：“瓶若青天湖，味比春醴濡。陳甜凈爽具，香留夢(mèng)亦舒”，二人通過(guò)詩(shī)句將產(chǎn)品的外觀、品質(zhì)、口感進(jìn)行了充分表達(dá)。
同時(shí)第一集劇情還留下了“古代陳子昂穿越到現(xiàn)代職場(chǎng)”、“朱時(shí)茂易容背后的真相”等懸念，強(qiáng)烈吸引著觀眾的好奇心。
而品味大師晏也在《詩(shī)酒風(fēng)云之誰(shuí)是真正的大師》中自然出圈，憑借與短劇的高度契合性成功讓觀眾記住了這款獨(dú)特的產(chǎn)品。
一方面，喜劇大師朱時(shí)茂與品味大師晏形成“大師共鳴”。
作為中國(guó)小品的核心開(kāi)創(chuàng)者之一，朱時(shí)茂在《牧馬人》爆火之后，對(duì)藝術(shù)表演開(kāi)啟了進(jìn)一步的大膽創(chuàng)新和突破，與搭檔陳佩斯在春晚舞臺(tái)上表演了小品處女作《吃面條》，也借此開(kāi)啟了小品的全新時(shí)代。
其貼近生活、品味生活，又追求藝術(shù)與創(chuàng)新的創(chuàng)作理念與品味大師晏“致敬舍得歲月，品味大師榮耀”的產(chǎn)品理念不謀而合。據(jù)了解，品味大師晏正是充分探索了互聯(lián)網(wǎng)白酒消費(fèi)者喜好后方才推出，產(chǎn)品堅(jiān)守著傳統(tǒng)技藝，又創(chuàng)新了酒體調(diào)制，滿足當(dāng)下消費(fèi)者需求。
另一方面，作為舍得酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)重磅產(chǎn)品，品味大師晏與網(wǎng)絡(luò)微短劇具有同樣的互聯(lián)網(wǎng)屬性。
近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)隨之崛起，而微短劇也在此基礎(chǔ)上以明確的主題和明快的節(jié)奏成為當(dāng)下備受網(wǎng)友喜愛(ài)的影視類(lèi)目。本次舍得酒業(yè)品味大師晏攜手喜劇大師朱時(shí)茂推出的首部微短劇《詩(shī)酒風(fēng)云之誰(shuí)是真正的大師》選擇在抖音平臺(tái)上映，不僅可以借助抖音強(qiáng)大用戶(hù)基礎(chǔ)、超高日活量為產(chǎn)品做傳播，同時(shí)抖音又是以?xún)?nèi)容為驅(qū)動(dòng)的新型電商領(lǐng)軍平臺(tái)，十分契合微短劇創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。
《詩(shī)酒風(fēng)云之誰(shuí)是真正的大師》講述了陳子昂與朱時(shí)茂的一場(chǎng)跨越古今的職場(chǎng)風(fēng)云，其題材緊扣當(dāng)下最為火爆的穿越、職場(chǎng)內(nèi)容，讓觀眾在趣味驚奇的劇情中，深入了解品味大師晏的文化底蘊(yùn)和品質(zhì)內(nèi)涵。
聚焦互聯(lián)網(wǎng)賽道
打造內(nèi)容+市場(chǎng)雙贏面
當(dāng)下正值白酒消費(fèi)高峰，舍得酒業(yè)品味大師晏在此時(shí)推出微短劇顯然別有深意。
首先，通過(guò)微短劇實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與新時(shí)代人群的情感交互和價(jià)值傳遞。
現(xiàn)代白酒商業(yè)生態(tài)在渠道分化、技術(shù)爆炸、場(chǎng)景重組等因素影響下愈加呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的現(xiàn)象。舍得酒業(yè)品味大師晏在短劇內(nèi)容中融入諸多品酒、論酒以及直播情節(jié)，將產(chǎn)品文化背景、釀造工藝、風(fēng)格口感等多重產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)行綜合呈現(xiàn)，有效實(shí)現(xiàn)觀眾對(duì)產(chǎn)品從認(rèn)識(shí)到認(rèn)知再到認(rèn)可的心態(tài)轉(zhuǎn)化。
其次，以互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品新表達(dá)。
微短劇是信息大爆炸時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)物，正在受到越來(lái)越多人群的喜愛(ài)，同時(shí)穿越劇往往以古今的碰撞融合而出彩，而品味大師晏作為一款互聯(lián)網(wǎng)老酒產(chǎn)品，深刻洞察了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者偏好，精準(zhǔn)鎖定微短劇傳播賽道，有效實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的強(qiáng)輸出和高曝光。
實(shí)際上，從產(chǎn)品在元宇宙發(fā)布，到在微短劇中強(qiáng)勢(shì)露出，品味大師晏的互聯(lián)網(wǎng)步伐緊跟時(shí)代潮流，持續(xù)吸引互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者的目光。
其三，時(shí)間上選定春節(jié)檔，抓住消費(fèi)者生活習(xí)慣和民俗習(xí)慣，打造內(nèi)容+市場(chǎng)雙贏面。
春節(jié)期間是消費(fèi)者結(jié)束一年的工作忙碌，開(kāi)始走親訪友、聚會(huì)娛樂(lè)的重要時(shí)期。這時(shí)候，觀眾時(shí)間更充裕、精神更放松，各類(lèi)劇目播放量也在這時(shí)候迎來(lái)高峰期，而《詩(shī)酒風(fēng)云之誰(shuí)是真正的大師》首播熱度頗高，劇情懸念也令人好奇，借此品味大師晏也正在形成新一輪產(chǎn)品傳播熱。
另一方面，春節(jié)包含多元化白酒消費(fèi)場(chǎng)景，是品味大師晏的核心市場(chǎng)。借助朱時(shí)茂名人效應(yīng)和微短劇的互聯(lián)網(wǎng)流量，《詩(shī)酒風(fēng)云之誰(shuí)是真正的大師》正在春節(jié)檔推動(dòng)C端營(yíng)銷(xiāo)，助力產(chǎn)品市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)拓展。
綜合來(lái)看，隨著《詩(shī)酒風(fēng)云之誰(shuí)是真正的大師》的播出，品味大師晏不僅在文化藝術(shù)上完成了產(chǎn)品的內(nèi)涵新表達(dá)，也正在通過(guò)喜劇大師和爆款劇流量實(shí)際性助力舍得酒業(yè)C端營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)。（微酒）
