1月1日，2025年上海豫園民俗藝術(shù)燈會(huì)正式亮燈啟幕。本次燈會(huì)以“萬(wàn)物美好，眾生奇妙”為主題，續(xù)寫“山海奇豫記”，開啟“叢林篇”，展現(xiàn)叢林包羅萬(wàn)象、生機(jī)勃發(fā)的神奇景象。作為2025上海豫園燈會(huì)首席合作伙伴，舍得酒業(yè)第四次閃耀亮相于豫園核心區(qū)域。在“山海璀璨，千燈啟明”的燈會(huì)中，舍得酒與沱牌酒珠璧交輝，共同演繹東方生活美學(xué)魅力。
與此同時(shí)，舍得酒聯(lián)合總臺(tái)央視頻精心雕琢的文化盛宴“《千古名篇》啟福新春季”在線上與“豫園燈會(huì)”場(chǎng)景巧妙聯(lián)動(dòng)，借唐宋大家的傳世經(jīng)典、璀璨詩(shī)詞，打破時(shí)空界限，搭建起古今對(duì)話的橋梁，讓觀眾沉浸式領(lǐng)略傳統(tǒng)文化之美。全方位、多角度的價(jià)值演繹，深度詮釋舍得酒業(yè)的品牌內(nèi)涵，讓舍得精神與新春福韻深度交融，沁入人心。
連續(xù)四年?duì)渴衷@燈會(huì)IP
舍得酒業(yè)將品牌與春節(jié)強(qiáng)關(guān)聯(lián)
值此首個(gè)世界非遺版春節(jié)盛大啟幕之際，國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豫園燈會(huì)迎來(lái)第30次璀璨綻放，展現(xiàn)出其對(duì)燈彩技藝、新春民俗和中國(guó)傳統(tǒng)文化的匯聚力。今年，舍得酒業(yè)依托復(fù)星賦能再度與這一傳統(tǒng)文化盛事攜手，打造出一系列新春特色燈組，將蛇年春節(jié)的喜慶氛圍烘托得淋漓盡致。
本次豫園燈會(huì)以四大穿越之門、五大主題場(chǎng)景為主線，分別設(shè)置了“祈福之門、生機(jī)之門、興旺之門、勇氣之門”四大門頭，寓意四種美好愿望，引領(lǐng)游客進(jìn)入五大奇幻仙境——“萬(wàn)物共生，生命之樹”“逍遙物外，莊周夢(mèng)蝶”“天地人和，金蛇獻(xiàn)瑞”“眾生奇妙，叢林樂(lè)園”“和合之美”，感受萬(wàn)物生機(jī)勃發(fā)，眾生美好奇妙。其中，舍得、沱牌多組燈彩閃爍其間，吸引大批游客駐足圍觀、拍照打卡。
本次新春“蛇年”的舍得燈組設(shè)計(jì)，圍繞生肖蛇形象展開，蓮花紋、祥云紋等傳統(tǒng)紋樣交織，寓意吉祥如意，彰顯東方美學(xué)韻味的同時(shí)，展現(xiàn)舍得酒業(yè)深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。沱牌燈組設(shè)計(jì)，則將經(jīng)典酒瓶瓶型與萬(wàn)物生靈融合，傳遞品牌年輕化形象。
九曲橋南湖之畔，奇花異草托起的舍得蛇年生肖酒酒瓶，宛如天地間自然生長(zhǎng)而出，吉祥紋交織的蛇圖騰栩栩如生，向游客傳達(dá)蛇年昂揚(yáng)騰飛的新春祝福；天裕樓中心廣場(chǎng)，叢林仙草掩映中，沱牌特級(jí)T68燈組造型于樓宇間倒酒，小精靈沉醉其間品味美酒，萌態(tài)十足圈粉無(wú)數(shù)……遨游其中，游客們能在美酒醇香與民俗藝術(shù)的交融中，身臨其境感受到東方生活美學(xué)與舍得智慧。
豫園燈會(huì)是中國(guó)傳承最久、知名度最廣且最受歡迎的新春賞燈游園盛會(huì)之一，也是滬上標(biāo)志性新春文化活動(dòng)，每年豫園燈會(huì)線下接待游客超過(guò)400萬(wàn)人次。借由豫園燈會(huì)這一重磅IP的曝光量與影響力，舍得酒業(yè)再次強(qiáng)化“老酒+文化+春節(jié)+燈會(huì)”的品牌締造方程式，實(shí)現(xiàn)品牌曝光的同時(shí)將流量轉(zhuǎn)化為銷量，為其贏戰(zhàn)春節(jié)動(dòng)銷提供助力。
聯(lián)動(dòng)文化盛宴啟福新春
舍得酒業(yè)多方位融入C端年味場(chǎng)景
在絢麗浪漫的非遺燈會(huì)中迎接新年的同時(shí)，舍得酒攜手總臺(tái)央視頻打造的文化大事件“《千古名篇》啟福新春季”也在熱播中。該節(jié)目以唐宋大家經(jīng)典名篇、詩(shī)詞文化，進(jìn)行古今對(duì)話式的場(chǎng)景演繹，多維度深化2025年“過(guò)年要舍得，把福都滿上”的春節(jié)主題。
更為巧妙的是，《千古名篇》啟福新春季在線上與豫園燈會(huì)達(dá)成“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。1月1日播出的最新節(jié)目中，場(chǎng)景設(shè)計(jì)上融合豫園燈會(huì)。央視主持人魯健所飾演的辛棄疾，在繁華燈會(huì)的喧鬧中與知名演員王森探討“真我”的意義，以“眾里尋他千百度”的豁然開朗，啟發(fā)觀眾在動(dòng)靜中尋取舍得平衡，于繁華中尋真我。
正逢元旦初始，線上《千古名篇》與線下“豫園燈會(huì)”的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，形成頂級(jí)權(quán)威媒體聲量與地標(biāo)燈會(huì)海量曝光的凝聚，進(jìn)而化作強(qiáng)大的品牌勢(shì)能，讓“舍得是福”響徹春節(jié)營(yíng)銷氛圍中，將品牌印象深度植入消費(fèi)者心底。
實(shí)現(xiàn)品牌文化破圈傳播的同時(shí)，舍得酒業(yè)還將強(qiáng)聲勢(shì)與濃氛圍注入市場(chǎng)動(dòng)銷中。為消費(fèi)者帶來(lái)極具吸引力的大禮組合，進(jìn)一步鎖定春節(jié)旺市，滿足人們?cè)诓煌瑘?chǎng)景的用酒需求。
線下市場(chǎng)，2024年12月15日-2025年2月28日，舍得酒開啟“掃碼贏金條集福卡，滿福獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”新春促銷活動(dòng)，購(gòu)買舍得酒產(chǎn)品，最高可贏取20g舍得定制足金金條，還可以參與集福卡活動(dòng)，滿6張可抽取舍得酒系列產(chǎn)品，中獎(jiǎng)率100%；高端戰(zhàn)略產(chǎn)品藏品舍得10年更有專屬促銷政策，“購(gòu)酒、開蓋皆有禮”最高可贏20000元現(xiàn)金紅包和“對(duì)話世界-泰國(guó)蘇梅島”高端海島之旅大獎(jiǎng)；舍之道品牌專屬“春節(jié)福氣大轉(zhuǎn)盤”促銷活動(dòng)，參與即可有機(jī)會(huì)獲得最高20g足金金條、再來(lái)一瓶同款產(chǎn)品等超值獎(jiǎng)品。同步，沱牌于1月1日-2月28日，開啟“沱牌倒?jié)M，金喜到位”活動(dòng)，購(gòu)買活動(dòng)產(chǎn)品，即可有機(jī)會(huì)贏取最高80g金條，還有隨機(jī)現(xiàn)金紅包、再來(lái)一瓶等豐厚獎(jiǎng)品。
線上市場(chǎng)，舍得酒電商平臺(tái)在2025年1月全面開啟新春“年貨節(jié)”“熱銷品專屬買贈(zèng)、店鋪滿額贈(zèng)、會(huì)員積分加價(jià)購(gòu)”等多重專屬福利，多款精美文創(chuàng)酒禮盒疊加，包括京東、天貓、抖音平臺(tái)等多平臺(tái)舍得酒官方旗艦店同步開啟。在《千古名篇》播出期間，舍得酒京東官方旗艦店推出福氣轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)活動(dòng)，形成了品牌大事件和消費(fèi)者動(dòng)銷的有效聯(lián)動(dòng)，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)多重福利。
春節(jié)不僅是品牌的秀場(chǎng)，更是市場(chǎng)動(dòng)銷的黃金時(shí)刻。舍得酒業(yè)在實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷升空的同時(shí)，在市場(chǎng)方面形成組合攻勢(shì)，全渠道觸達(dá)C端消費(fèi)群體，進(jìn)而達(dá)成全國(guó)消費(fèi)圈層的培育和擴(kuò)大，為2025年市場(chǎng)注入源源不斷的活力。
從攜手央視頻《千古名篇》到聯(lián)動(dòng)豫園燈會(huì)打造文化大事件，舍得酒業(yè)將品牌與春節(jié)深度鏈接，拉升品牌的知名度與美譽(yù)度。同時(shí)，市場(chǎng)配合開展動(dòng)銷活動(dòng)送“福氣”，一連串的動(dòng)作形成營(yíng)銷閉環(huán)，激發(fā)更多消費(fèi)者情感共鳴，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌聲量與市場(chǎng)動(dòng)銷的雙領(lǐng)先，有望助推舍得酒業(yè)在2025年市場(chǎng)賽道中贏得良好開局。
