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5月13日晚8點，天貓618大促正式拉開帷幕，李佳琦直播間首日“爆款美妝節”公布首輪戰報：首小時加購GMV同比增長超10%，可復美、珀萊雅等品牌超60萬件國貨爆品秒售罄。

據統計，今年李佳琦直播間618首日預售共上架近500件爆款產品，涵蓋美妝、家電、母嬰、寵物等，其中國貨占比超四成。預售開啟一小時內，國貨護膚品牌可復美、珀萊雅、同頻、毛戈平、薇諾娜銷量攀升至直播間前五名，其中可復美膠原棒套組售出近25萬件，珀萊雅雙抗精華售出超10萬件，同頻、FAN BEAUTY等多個爆款產品迅速售罄。與此同時，李佳琦直播間積極響應國補舊換新增量政策，積極鼓勵用戶參與家電“以舊換新”。

今年，在天貓平臺“官方立減”、“88VIP”和品類券的機制上，李佳琦直播間更通過專屬紅包雨、商品滿贈等玩法，進一步給到消費者實惠。美腕合伙人、副總經理蔚英輝表示：“今年618我們延續了李佳琦直播間小課堂形式，在大促前詳細講解上播產品，充分發揮專業直播電商優勢，讓消費者買得明明白白，幫助消費者用‘折上折’買到心儀產品，持續激活大促市場消費潛力。”