金融機構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進入深水期。電商作為當前消費場景的核心載體之一，以電商促進銀行存量業(yè)務價值的深入挖掘以及增量業(yè)務的價值創(chuàng)造，以銀行支付反哺電商流量增長，成為金融服務經(jīng)濟的一個發(fā)力點。
在今年雙十一期間，民生銀行攜手京東打造數(shù)智化全渠道全場景整合營銷，以綁定即享、消費即得、互動有禮等多種形式，更深層次地打造消費金融生態(tài)圈，提升金融服務價值，釋放消費潛力，從而更好地服務經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
專場活動釋放多重優(yōu)惠和福利
2022年11.11在即，民生銀行攜手京東，以“聚惠民生日 驚喜購給力”為主題，聯(lián)合打造11.11專場優(yōu)惠活動，釋放首綁支付立減、全場支付隨機減、支付滿減、紅包雨、直播答題搶滿減券等多重優(yōu)惠和福利，為廣大消費者提供更大優(yōu)惠力度、更強互動性的購物體驗，助力促消費、穩(wěn)經(jīng)濟。
10月20日到11月13日11.11期間，在民生銀行攜手京東聯(lián)合打造的“聚惠民生日 驚喜購給力”專場優(yōu)惠活動中，登錄京東APP，直接搜索“聚惠民生”進入民生銀行活動主會場。民生銀行借記卡、民生銀行信用卡客戶，可通過綁卡、消費、互動等參與方式，領取支付券，享受收銀臺直接立減、紅包雨、直播答題搶支付券等多種形式專屬福利。從整體安排來看，活動有以下特點值得關(guān)注：
綁定即享。10月20日到11月13日11.11活動期間，在京東支付首次綁定民生銀行借記卡或信用卡的京東用戶，在京東商城（APP/網(wǎng)頁版）、京東到家等指定活動平臺購物時，選擇京東支付并使用新綁定的民生銀行卡支付，即有機會享受單筆訂單應付金額立減6-12元的優(yōu)惠。
消費即得。10月20日到11月13日11.11活動期間，在京東商城（APP/網(wǎng)頁版）、京東到家等指定活動平臺購物消費時，使用民生銀行借記卡和信用卡支付隨機享最高88元優(yōu)惠，同時還有機會享受單筆訂單應付金額滿100元減10元滿減活動，此外領取酒水品類和居家品類滿減支付券將可抵扣現(xiàn)金使用。
互動有禮。10月20日到11月13日11.11活動期間，連續(xù)2個晚上10月31日21點、11月1日20點，民生銀行單場25萬元紅包雨下不停，用戶可登錄京東APP拼手速搶整點紅包雨，最高可得88元支付劵。還可參與直播答題互動，11月6日20點，在民生銀行聯(lián)合冠名的「誰是京英互動答題」直播間，參與限時答題，積分兌換滿100減5-50元京東支付券。
“科技+金融”生態(tài)聯(lián)合促進民生消費
消費是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎。數(shù)字經(jīng)濟的助推下，數(shù)字消費已成為中國經(jīng)濟實現(xiàn)新舊動能轉(zhuǎn)換的巨大推動力，而網(wǎng)絡零售消費無疑占據(jù)數(shù)字消費的“C位”。商務部數(shù)據(jù)顯示，2021年全國網(wǎng)上零售額達13.1萬億元，其中，實物商品網(wǎng)上零售額首次突破10萬億元，網(wǎng)絡零售市場成為穩(wěn)增長、保就業(yè)、促消費的重要力量。
高頻的網(wǎng)絡零售消費場景伴隨著的是高頻的金融支付服務。數(shù)字化浪潮下，以高頻的支付應用為突破口，深入網(wǎng)絡零售消費場景，以數(shù)字化手段深化金融生態(tài)建設，成為以銀行為主的金融機構(gòu)推動業(yè)務和管理向數(shù)字化、智能化演進，促進存量業(yè)務價值的深入挖掘以及增量業(yè)務的價值創(chuàng)造，提升客戶體驗和金融服務價值，實現(xiàn)全新增長的發(fā)力點。
京東作為一家以供應鏈為基礎的技術(shù)與服務企業(yè)在數(shù)智化供應鏈領域深耕十余年，擁有5億級用戶基礎上的全場景營銷模型沉淀，豐富的生態(tài)資源、強大的場景創(chuàng)造和品牌賦能能力。正是基于京東集團豐富的服務生態(tài)和業(yè)務場景、多年數(shù)智化運營經(jīng)驗，民生銀行攜手京東以數(shù)字化全渠道開放生態(tài)模式豐富消費信貸場景，通過京東全渠道、全場景、一體化的生態(tài)體系，加強金融服務與消費場景的深度融合。
在11.11這個全民狂歡的營銷節(jié)點，民生銀行攜手京東，以“聚惠民生日 驚喜購給力”為主題，通過一系列更強趣味性、更大優(yōu)惠力度、更沉浸的購物體驗，進而提升各類場景支付服務的覆蓋面與滲透率，助推民生銀行實現(xiàn)了用戶新增、活躍，從而更深層次地打造生態(tài)圈，提升金融服務價值，激發(fā)消費潛力，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
消費對經(jīng)濟具有持久拉動力，事關(guān)保障和改善民生。民生銀行始終秉承“服務大眾，情系民生”的企業(yè)使命，將自身發(fā)展融入國家發(fā)展大局，與中國經(jīng)濟同頻，與人民美好生活共振。民生銀行相關(guān)負責人表示，未來，民生銀行將加大跨界合作力度，推進生態(tài)銀行、智慧銀行建設，滿足更多群體消費金融需求，為用戶提供更加便捷、智慧、貼心、溫暖的金融服務與創(chuàng)新產(chǎn)品，助力實體經(jīng)濟提質(zhì)增效。
（通訊員 俞正林）
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