7月12日,國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的體育運(yùn)動(dòng)品牌361°(01361.HK)發(fā)布2024年第二季度營(yíng)運(yùn)概要,隨著國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,361°延續(xù)了此前強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭,在多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域均取得了顯著的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。其中,主品牌零售額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)10%,童裝品牌取得中雙位數(shù)同比增長(zhǎng),電子商務(wù)平臺(tái)同比增長(zhǎng)30%-35%。營(yíng)運(yùn)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)得益于品牌形象的提升,持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品組合,以及加強(qiáng)線上線下渠道的整合營(yíng)銷。
在二季度的國(guó)際化品牌建設(shè)方面361°取得了顯著進(jìn)展。為助力冰雪體育事業(yè),361°成為2025哈爾濱亞冬會(huì)的官方合作伙伴,將以豐富的大型洲際體育賽事服務(wù)經(jīng)驗(yàn)保障賽事的順利舉行。期內(nèi),“觸地即燃”實(shí)現(xiàn)首次出海,這也是疫情后國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌首次將自主IP賽事帶至海外,向世界彰顯出中國(guó)草根球員的堅(jiān)韌與熱情。此外,全球品牌代言人尼古拉·約基奇(Nikola Jokic)再次當(dāng)選NBA常規(guī)賽最有價(jià)值球員。
2024晉江鞋博會(huì)期間,361°攜多款尖貨亮相。以跑步、籃球、海外、兒童四大展區(qū)充分呈現(xiàn)在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的科技創(chuàng)新成果,飛飆FUTURE 1.5、BIG3 5.0 QUICK PRO等主打產(chǎn)品受到廣泛關(guān)注。這些利好因素都將進(jìn)一步推動(dòng)品牌的知名度和國(guó)際化發(fā)展。
跑步方面,品牌加大在賽事領(lǐng)域的投入力度,成為2024秦皇島國(guó)際馬拉松的戰(zhàn)略合作伙伴,通過(guò)這一中國(guó)田徑協(xié)會(huì)的金牌賽事,361°的尖端科技和運(yùn)動(dòng)裝備受到了參賽跑者和大眾的關(guān)注。并且,在成都、鄭開(kāi)、秦皇島、德州、蘭州、營(yíng)口等各地馬拉松賽事中,飛燃3、飛飚FUTURE系列跑鞋先后助力管油勝、張水華等多名361°跑步代言人、精英跑者刷新紀(jì)錄。自主IP賽事方面,5月開(kāi)啟的“三號(hào)賽道10KM競(jìng)速系列賽”德州站,標(biāo)志著361°成為首個(gè)舉辦自主IP路跑賽事的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。產(chǎn)品創(chuàng)新方面,推出了多款科技含量高的專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品,如穩(wěn)定支撐性能出色的「泰坦家族」系列跑鞋,這些產(chǎn)品均受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)。
此外,361°積極布局泛戶外領(lǐng)域,緊跟戶外運(yùn)動(dòng)熱潮,敏銳洞察消費(fèi)者對(duì)戶外防曬的需求,研發(fā)具備防曬、迅干等科技的夏季新品,特別是推出的輕野系列防曬產(chǎn)品,收獲了大批消費(fèi)者的追捧,提高了品牌在戶外圈層的影響力。同時(shí),為了更好的實(shí)現(xiàn)品牌向年輕圈層滲透,緊跟新興消費(fèi)趨勢(shì),361°在石家莊開(kāi)啟了“敢就板上見(jiàn)”的城市巡滑活動(dòng),成功在運(yùn)動(dòng)潮流領(lǐng)域占據(jù)了一席之地,為廣大滑板愛(ài)好者搭建了交流與展示的平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了與新世代消費(fèi)者的深度連接。
在童裝市場(chǎng),361°童裝品牌也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。得益于在童裝市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局正逐步顯現(xiàn)成效,通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略,針對(duì)童裝市場(chǎng)的特點(diǎn),推出了符合兒童審美和穿著需求的服裝產(chǎn)品,并結(jié)合多元化的營(yíng)銷手段,吸引了大量年輕家庭的關(guān)注和購(gòu)買。
值得一提的是,361°在電子商務(wù)領(lǐng)域的表現(xiàn)尤為突出。其中,在618大促期間,電商渠道銷售額同比增長(zhǎng)94%,位列國(guó)產(chǎn)品牌第三,618期間電商渠道銷量增長(zhǎng)99%,同比增速行業(yè)第一。這一成績(jī)的取得,在于不斷優(yōu)化電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng),推出了一系列差異化的電商營(yíng)銷活動(dòng),深入挖掘線上客群的消費(fèi)特點(diǎn),充分激發(fā)了電商渠道的勢(shì)能。
未來(lái),361°將繼續(xù)堅(jiān)持“專業(yè)化、年輕化、國(guó)際化”的品牌定位,以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者的需求。進(jìn)一步加強(qiáng)線上線下渠道的整合營(yíng)銷,深入挖掘市場(chǎng)潛力,以實(shí)現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)健的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
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