iDesignWeek當代設計周，是廣州設計周重磅打造的“城市設計周”系列巡展品牌，亦是廣州設計周致力于成為“當代人居生活美學策源地”愿景實現(xiàn)的大型實踐行動，以滿足全國各城市人們對于美好人居生活的向往為目標，通過組織匯聚國內(nèi)外設計產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游優(yōu)質(zhì)資源，為全國各地區(qū)人居設計產(chǎn)業(yè)關聯(lián)的投資商、發(fā)展商、設計師、供應商、分銷商等專業(yè)群體構建精準、有效的市場營銷、趨勢發(fā)布等需求互動的交易促進平臺。
西安當代設計周，則是由廣州設計周聯(lián)合中國原點新城落址于原點家居建材生活Mall舉辦的首個城市當代設計周，旨在以內(nèi)容驅(qū)動家居產(chǎn)業(yè)升級的同時為產(chǎn)業(yè)關聯(lián)的投資商、發(fā)展商、設計師、供應商等專業(yè)群體構建一場立足西咸、覆蓋西部、輻射中亞的泛家居設計產(chǎn)業(yè)營商盛會。
西安當代設計周開創(chuàng)性的提出“4+365”的新展貿(mào)模式，即依托于原點家居建材生活Mall舉辦4天“設計+選材”主題的超級大展+365天全年托管運營。來自全球多個國家和地區(qū)超過五百余家適于當代人居生活美學新業(yè)態(tài)的設計/文創(chuàng)/藝術/潮流/智能/軟裝/材料/高定等領域的品牌企業(yè)和代理商聯(lián)合展出，發(fā)布新產(chǎn)品、新技術、新趨勢；同時聯(lián)合諸多超級策展人圍繞“設計+材料美學”、“設計+空間美學”、“設計+藝術美學”、“設計+潮流美學”、“設計+生活美學”五個美學領域舉行數(shù)十個主題內(nèi)容策展和藝術創(chuàng)作大展，以及廣州設計周旗下涵蓋“新商業(yè)/文創(chuàng)/地產(chǎn)/設計/藝術/時尚/潮玩/人工智能/生活美學”等領域百場精彩活動亦將同期舉辦，將吸引約20萬人次共襄西部設計產(chǎn)業(yè)的春季盛會。
用一屆“設計周”改造升級一座家居商城，2024年4月西安的這一場盛事，無疑將成為整個泛設計和泛家居產(chǎn)業(yè)共同矚目的焦點。
#01
家居賣場：未來之路在何方？
在90后和00后成為了市場消費主體的今天，審美經(jīng)濟已經(jīng)完成了一次經(jīng)濟學意義上的價值轉換，無論是人、貨還是空間，都在強調(diào)“顏值”。這種審美經(jīng)濟已經(jīng)超越了以往的實用和品質(zhì)觀念，更傾向于將實用和審美、產(chǎn)品和體驗相結合，即“顏值即正義，內(nèi)容即價值”。
在審美經(jīng)濟浪潮的沖擊和行業(yè)大洗牌的局勢下，整個家居行業(yè)的增速逐漸放緩，陷入了存量競爭和尋求突破的困境中。
據(jù)商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年全國規(guī)模以上的建材家居賣場全年累計銷售額為7624.17億元，同比下降24.19%。在時代轉變的沖擊下，整個行業(yè)受到的影響相當明顯，近四分之一的下滑直接導致了一批賣場活不下去。
▲原點新城商業(yè)綜合體
另一方面，家居賣場關于流量的開發(fā)與爭奪，已陷入一片紅海。如果說以前是小試牛刀，那么，如今局勢完全改變，大刀闊斧的爭奪戰(zhàn)已然鋪開。從工廠到經(jīng)銷商，從電商平臺到家居賣場，均已下場發(fā)動線上攻勢，力圖構筑全渠道的營銷閉環(huán)。以二月啟動的富森美流量挑戰(zhàn)賽為例，僅僅三周時間，就有將近800多家品牌參與，累計輸出內(nèi)容6805條，社群引流1530組。在此背景下，家居賣場無論是主觀意愿，還是大環(huán)境的逼迫，都不得不一定程度地改變自己的商業(yè)邏輯，轉向了內(nèi)容營銷，從而拓展流量資源，促成流量轉化。
對于想改變此困境的家居賣場而言，如何鏈接高端全案設計師，服務好美學消費者群體，依托美學內(nèi)容助力業(yè)態(tài)、創(chuàng)造流量、在增量市場找準定位，已經(jīng)成為了家居賣場破局關鍵之所在。
▲廣州設計周×西安原點新城攜手打造西安當代設計周
#02
當代設計周：顏值即正義的破局
消費升級的迭代，同樣促成了廣州設計周更新策略，探索賦能運營的新實驗。當“顏值”“內(nèi)容”成為美學消費者的指向標，如何依托美學內(nèi)容為把手，去盤活整個家居賣場？如何背靠藝術設計去創(chuàng)造內(nèi)容，吸引流量，從而帶動消費？則是廣州設計周策劃當代設計周這一項目的重要著眼點。
iDesignWeek當代設計周，作為廣州設計周重磅打造的“城市設計周”系列巡展品牌，亦是廣州設計周致力于成為“當代人居生活美學策源地”愿景實現(xiàn)的大型實踐行動，秉承以內(nèi)容為驅(qū)動力的新商業(yè)模式，以城市為單位，以內(nèi)容撬動流量，為商業(yè)品牌和消費大眾創(chuàng)造全新的商業(yè)與生活體驗。
而當代設計周首站之所以選擇落址于西安，不僅僅是看中了它深厚的文化底蘊，可以為當代設計周提供經(jīng)久不衰的靈感，同時更看重它在經(jīng)濟發(fā)展上的塑造力。除了老牌一線城市北上廣深的經(jīng)濟優(yōu)勢，近年來，西安這座城市的經(jīng)濟發(fā)展也表現(xiàn)亮眼。根據(jù)西安統(tǒng)計局公開數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度西安地區(qū)生產(chǎn)總值同比增長7.6%達2834.11億，同比增長196.08億。從GDP總量上看，西安第一季度GDP反超濟南和合肥，排名上升兩位。
同時作為西北中心城市，西安除了有豐富的旅游資源與商業(yè)潛力，還有著不斷發(fā)展和拓展城市品牌體量。這也為想要拓展西部區(qū)域市場的品牌，提供了一個極好的落點。在經(jīng)濟和文化的雙輪驅(qū)動下，無論是西安在地的品牌還是想要拓寬中西部市場的品牌都迎來了更為廣泛的市場前景。
而對于西安原點家居建材生活MALL而言，西安當代設計周的舉辦，正是乘勢而為，順水成章。在新美學消費浪潮的趨勢下，家居行業(yè)前有資本搶占消費市場，后有設計師壟斷中高端消費群體，在同質(zhì)競爭不斷升級的大環(huán)境中，原點新城對于內(nèi)容賦能、產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)鏈拓展的需求十分迫切。
原點新城位于西安涇河新城是“西安北跨戰(zhàn)略核心聚集區(qū)”，同時也是國家級新區(qū)西咸新區(qū)五大組團之一，提出了“做最優(yōu)生態(tài)環(huán)境、引最多優(yōu)秀人才、聚最強高端產(chǎn)業(yè)”，以及布局“千億級光伏產(chǎn)業(yè)鏈、百億級智能家居產(chǎn)業(yè)鏈、百億級休閑文化產(chǎn)業(yè)鏈”三大產(chǎn)業(yè)鏈，和打造西安“科技創(chuàng)新新引擎”和“先進制造業(yè)新高地”等一系列利好政策。而原點新城可以借助涇河新城的區(qū)位優(yōu)勢以及經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)利好政策，緊抓機遇，讓原點新城實現(xiàn)創(chuàng)造性的轉化、創(chuàng)新性的發(fā)展。
▲2023年3月4日晚，2022廣州設計周家宴上，原點新城董事長李繼和代表接受廣州設計周（西安）美學中心授牌儀式
如同種子發(fā)芽必須要有合適的土壤，當代設計周的發(fā)展壯大同樣也需要合適的市場環(huán)境。無論是基于原點新城在新美學消費態(tài)勢的風口下面臨的困境所給予的啟示，還是廣州設計周本身對于自我發(fā)展要求的重視，當代設計周選擇落址于西安原點家居建材生活MALL都是二者為消費大眾創(chuàng)造全新的商業(yè)與生活體驗不謀而合的雙向奔赴。
▲2023年5月31日，2024西安當代設計周籌備啟動禮在原點新城舉辦
西安當代設計周通過以美學內(nèi)容為切入點，通過藝術設計與美學空間相結合、來開展藝術創(chuàng)想、美學策展、文創(chuàng)集市以及主題活動去助力一座家居賣場的升級和轉型。同時鏈接起上下游設計師、品牌、材料商和消費者，實現(xiàn)家居賣場空間場景、業(yè)態(tài)內(nèi)容、消費體驗、品牌認知、服務模式的全面提升，將原點新城推上新的高度，成為泛家居行業(yè)的風向標。
同時借勢“西安都市圈”、“關中平原城市群”發(fā)展策略以及“一帶一路”倡議，結合亞洲首屈一指的設計產(chǎn)業(yè)盛會廣州設計周的影響力，不僅在西安、咸陽等10余個城市和地區(qū)設計圈層、業(yè)主圈層引起關注，也將會形成“帶動式”輻射效應，吸引來自中西部地區(qū)超過十八個省市和地區(qū)以及中亞五國的投資商、發(fā)展商、設計師、供應商、分銷商、采購商等專業(yè)群體匯聚，形成一場覆蓋西部、輻射中亞的泛家居設計產(chǎn)業(yè)營商盛會。
▲2024西安當代設計周主視覺畫面
#03
“4+365”：當代設計周的能量源
作為與家居商城合作舉辦的首個城市當代設計周，西安當代設計周開創(chuàng)性的提出“4+365”的新展貿(mào)模式，即依托于原點家居建材生活Mall舉辦4天“設計+選材”主題的超級大展+365天全年托管運營。來自全球多個國家和地區(qū)超過五百余家適于當代人居生活美學新業(yè)態(tài)的設計/文創(chuàng)/藝術/潮流/智能/軟裝/材料/高定等領域的品牌企業(yè)和代理商聯(lián)合展出，發(fā)布新產(chǎn)品、新技術、新趨勢。
同時聯(lián)合諸多超級策展人圍繞設計+材料美學、設計+空間美學、設計+藝術美學、設計+潮流美學、設計+生活美學五個美學領域舉行數(shù)十個主題內(nèi)容策展和藝術創(chuàng)作大展，以及廣州設計周旗下涵蓋“新商業(yè)/文創(chuàng)/地產(chǎn)/設計/藝術/時尚/潮玩/人工智能/生活美學”等領域百場精彩活動亦將同期舉辦，吸引約20萬人次共襄西部設計產(chǎn)業(yè)的春季盛會。
/ 1+1+N的“設計+選材”超級大展
▲西安當代設計周展覽空間示意圖
1個外立面和廣場藝術創(chuàng)作大展。西安當代設計周將邀請跨界建筑師/非表現(xiàn)性抽象繪畫藝術家趙海濤先生擔綱外立面主創(chuàng)藝術家，聯(lián)合十余位西安籍和在西安的建筑家、藝術家、生活美學家以當代視角展開一次“在西安創(chuàng)作西安”的史詩級恢宏藝術創(chuàng)作，呈現(xiàn)于原點家居建材生活Mall的外立面，以此作為當代設計周獻給西安的禮，亦是西安獻給世界的禮！
▲1個外立面藝術創(chuàng)意大展概念方案，僅供參考
同時，落址于原點家居建材生活Mall外廣場，亦將邀請多位設計師、藝術家以從原點商家中回收的廢棄舊家居器物作為素材，展開可持續(xù)裝置藝術創(chuàng)作，呈現(xiàn)一場不廢材的“原點·大地藝術節(jié)”。這一場最西安、最當代的設計和藝術創(chuàng)作大展，將引發(fā)全國泛設計領域?qū)I(yè)人群、泛美學消費者的集體關注。
▲外廣場創(chuàng)作概念方案（僅供參考示意）
1個館內(nèi)公區(qū)的超級設計大展。由宇合光年創(chuàng)始人張耀天，上海立造建筑設計中心創(chuàng)始人李聰，上海宜凡企業(yè)發(fā)展集團有限公司創(chuàng)始人敖靜等牽頭，不同城市，不同路徑的20+頭部年輕新銳設計師，涵蓋從材料美學、空間美學、藝術美學、潮流美學、生活美學的五大美學內(nèi)容體系，將為此大展貢獻他們最精華的創(chuàng)想。一座城，一場展，一個主題，橫跨28萬㎡展廳，在當代視角，新銳思維下將走向20+不同的藝術表現(xiàn)形式，“超級設計大展”的魅力可想而知！
▲1個超級設計大展設計團隊
▲1個超級設計大展“三縱一橫”策展空間概念方案，僅供參考
▲1個超級設計大展四個空間裝置概念方案，僅供參考
N個泛家居品牌企業(yè)聯(lián)展。展覽方向為“當代人居生活美學業(yè)態(tài)的設計+選材”，將有超500家適于當代人居生活美學新業(yè)態(tài)的設計/文創(chuàng)/藝術/潮流/智能/軟裝/材料/高定等領域的品牌企業(yè)和代理商聯(lián)合展出，其中將有一批來自廣州設計周精選品牌更是首度亮相西安，發(fā)布新產(chǎn)品、新技術、新趨勢······匯聚西部乃至全國和中亞地區(qū)的投資商、發(fā)展商、設計師、供應商、分銷商、采購商等專業(yè)群體在此營商互動。
▲N個家居品牌聯(lián)展概念方案，僅供參考
/ 100場精彩活動同啟，20萬人次的設計盛宴
現(xiàn)場同期舉辦涵蓋“新商業(yè)/文創(chuàng)/地產(chǎn)/設計/藝術/時尚/潮玩/人工智能/生活美學”等領域逾百場精彩活動，以LHDA原點奢居設計大獎、GRP中意國際設計金指獎、美好人居時代人物、金住獎-中國居住空間設計年度評選（西安）盛典、金案獎GOLDCASE2024啟動盛典、中國設計星.星星年會等，吸引來自廣州設計周全國200座城市以及海外重點國家和地區(qū)的城市合作伙伴、資源合作伙伴齊聚，匯聚甲方業(yè)主、設計師、工程商、渠道商、媒體等專業(yè)人士在此互動交流。
同時，依托廣州設計周媒體聯(lián)盟網(wǎng)絡面向全國的覆蓋宣發(fā)、報道、熱詞檢索等，預計吸引設計產(chǎn)業(yè)鏈上下游專業(yè)人群超過20萬人次參會，間接影響觸達人群不計其數(shù)。
▲廣州設計周「設計+品牌」運營體系
▲2024西安當代設計周同期活動
▲2024西安當代設計周巡回思宴精彩回顧
/ “4+365”的新展貿(mào)模式
廣州設計周365模式，轉譯到城市當代設計周，最顯性的語境是從“流量模式”走向“留量模式”的轉變。
作為與家居商城合作舉辦的首個城市當代設計周，西安當代設計周開創(chuàng)性的提出“4+365”的新展貿(mào)模式，即依托于原點家居建材生活Mall舉辦4天“設計+選材”主題的超級大展+365天全年托管運營。四天展期以策展思維組織品牌聯(lián)展、藝術創(chuàng)作大展、主題內(nèi)容策展、百余場同期活動集中呈現(xiàn)，構建備受設計產(chǎn)業(yè)鏈上下游專業(yè)人群關注的當代人居生活美學業(yè)態(tài)內(nèi)容，以此作為內(nèi)容驅(qū)動時代家居產(chǎn)業(yè)升級的一次實踐和示范。
▲主題秀場概念方案效果圖，僅供參考
四天展期結束后，由原點家居建材生活Mall提供365天全年常駐展覽和品牌托管運營，依托中國原點新城所在的涇河新城區(qū)位優(yōu)勢，與中西部地區(qū)高端消費者和設計師群體形成持續(xù)互動，打造泛家居產(chǎn)業(yè)領域領先品牌在中西部地區(qū)和中亞地區(qū)的總部基地。
▲2024西安當代設計周365天運營規(guī)劃示意圖
西安當代設計周的落地舉辦從更普適的意義上來說，實際上是為西安以及原點新城提供了一個企業(yè)轉型升級、城市文化體驗以及經(jīng)濟發(fā)展的新思路。
每個城市都需要有一個表達自己品味與個性，體現(xiàn)城市特色和更新的美學地標。專注于美學內(nèi)容助力產(chǎn)業(yè)升級，是我們一生的課題，也是孕育西安當代設計周最初的土壤。2024西安當代設計周，我們邀請您一同見證這場華麗盛典的精彩呈現(xiàn)！
首個城市當代設計周
期待與您共同見證
“西安，不一樣”
2024年4月18-21日
2024西安當代設計周
邀您共赴20萬人次的泛家居設計產(chǎn)業(yè)營商盛會
共襄西部開拓的無限商機！
