後疫情時代，全民運(yùn)動再迎熱潮，但市面上運(yùn)動飲料、能量飲料、功能飲料、營養(yǎng)素飲料概念紛繁，廣告宣傳片交叉?zhèn)鬟f著運(yùn)動健身、提神醒腦、補(bǔ)水補(bǔ)能量等多類場景，對消費(fèi)者來說幾近“亂花漸欲迷人眼”，難以找到真正適合專業(yè)運(yùn)動補(bǔ)水的產(chǎn)品。針對這一痛點(diǎn)，農(nóng)夫山泉推出等滲運(yùn)動飲料尖叫，意在占領(lǐng)專業(yè)運(yùn)動飲料細(xì)分市場，將尖叫從運(yùn)動飲料大類中定位成更專業(yè)、更細(xì)分的高度。
2019年開年，農(nóng)夫山泉尖叫連推兩款新品，強(qiáng)化了其在運(yùn)動飲料市場的優(yōu)勢。尖叫新品不僅升級了包裝，更是發(fā)布了青芒和白桃兩種新口味。據(jù)悉，這兩款新品不會代替原有的經(jīng)典版尖叫，而是一個新的系列。為了保證這兩款新品能盡善盡美，延續(xù)三個經(jīng)典版尖叫的傳奇，農(nóng)夫山泉已經(jīng)打磨了整整十年。
2021年，農(nóng)夫山泉旗下尖叫品牌推出的新品——第三代等滲“尖叫”的上市，通過垂直領(lǐng)域的深耕、年輕化趣味科普、創(chuàng)意玩梗等多樣地形式有效科普了“等滲”的概念，更潛移默化中地在年輕人中樹立起了專業(yè)運(yùn)動飲料選等滲的品牌心智。尖叫此次推出的新品，正如專業(yè)的運(yùn)動員獨(dú)有運(yùn)動飲料補(bǔ)劑配方，就是等滲運(yùn)動飲料。針對有專業(yè)補(bǔ)水需求的健身達(dá)人、運(yùn)動愛好者、減脂塑形人群，瓶裝等滲飲料是絕佳的選擇。
尖叫對外產(chǎn)品資料表示，等滲尖叫把水、電解質(zhì)進(jìn)行科學(xué)配比，這些是汗液裏電解質(zhì)的主要成分;飲料滲透壓與體液滲透壓相近，成分與人體自然流出的汗液類似，可以快速補(bǔ)充身體因運(yùn)動出汗導(dǎo)致的水分、電解質(zhì)等成分的丟失。此外糖分的配比也進(jìn)行了科學(xué)調(diào)整，一款是含糖“等滲運(yùn)動飲料”，一款是無糖“等滲電解質(zhì)飲料”，將運(yùn)動場景進(jìn)一步細(xì)分，滿足不同運(yùn)動強(qiáng)度下的補(bǔ)水需求，可見新尖叫在細(xì)化功能和理解消費(fèi)者需求上下了一番心血。
尖叫等滲運(yùn)動飲料-海鹽柚子味適合籃球、足球、高強(qiáng)度力量訓(xùn)練等高強(qiáng)度運(yùn)動，也能滿足高溫戶外活動，強(qiáng)體力勞動等大量出汗人群的補(bǔ)水需求。針對偏好無糖、進(jìn)行低強(qiáng)度運(yùn)動的人群，尖叫新品也提供了等滲電解質(zhì)飲料-海鹽青橘味(無糖)。提供電解質(zhì)的同時，無糖可防止過量攝入能量，適合有氧運(yùn)動或以減重為目的的人群，例如慢跑、遊泳、瑜伽等體力消耗不大的短時間運(yùn)動。
不難看出，在疫情即將消退的2021年，等滲尖叫新品通過“運(yùn)動補(bǔ)水，專業(yè)等滲”的定位，占領(lǐng)專業(yè)運(yùn)動補(bǔ)水場景的製高點(diǎn)，從而引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮。在國外已有許多研究滲透壓與運(yùn)動補(bǔ)水的科學(xué)研究成果，但等滲在國內(nèi)幾乎仍是全新的科學(xué)概念，等滲飲料市場堪稱一片藍(lán)海，少有企業(yè)敢第一個“吃螃蟹”。
作為飲料界最會搞創(chuàng)新的，創(chuàng)新界又最務(wù)實(shí)的大佬農(nóng)夫山泉，又一次樹立行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，跑在了前面。參考海外成熟市場的發(fā)展規(guī)律，產(chǎn)品形態(tài)及功能不斷細(xì)分是運(yùn)動營養(yǎng)健康市場發(fā)展特征之一。尖叫這次主打等滲的專業(yè)概念，正符合從“小眾”走向“大眾”的趨勢，以滿足消費(fèi)者日趨多樣化專業(yè)化的內(nèi)生需求。
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